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2022年中国厨卫电器行业市场需求现状分析

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    来源:前瞻产业研究院    作者:编辑部  2022-11-25 14:28
导读

行业主要上市企业:美的集团(000333)、海尔智家(600690)、老板电器(002508)、火星人(300894)、小米集团(01810)、华帝股份(002035)等本文核心数据:中国厨卫电器市场需求结构、中国厨卫电器市场分产品销售额、中国厨卫电器市场消费量、中国厨卫电器重点产品市场渗透率、中国厨卫电器行业市场规模体量中国厨卫电器行业市场规模体量据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(

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来源:前瞻产业研究院  编辑部

行业主要上市企业:美的集团(000333)、海尔智家(600690)、老板电器(002508)、火星人(300894)、小米集团(01810)、华帝股份(002035)等

本文核心数据:中国厨卫电器市场需求结构、中国厨卫电器市场分产品销售额、中国厨卫电器市场消费量、中国厨卫电器重点产品市场渗透率、中国厨卫电器行业市场规模体量

中国厨卫电器行业市场规模体量

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热+微蒸烤+智能马桶)整体规模1827亿元,零售额同比2020年增长5%,同比2019年增长1%。在新兴品类的拉动下,2021年中国厨卫市场规模整体有所回升。

图表1:2019-2021年厨卫电器市场规模(按零售额)(单位:亿元,%)

中国厨卫电器市场需求结构

随着新产品推广和消费需求升级,我国厨卫市场三大新兴品类销售额占比强劲增长,在激烈的市场竞争中显示出巨大潜力。2020-2021年,集成灶、洗碗机以及嵌入式一体机销售额所占比例分别增长3.52%、0.40%和0.17%。我国传统厨电(烟灶消)、微蒸烤以及卫浴电器销售额所占比例均有所下降。其中,台式微蒸烤销售额降幅最为明显,占比较2020年下降1.84%。

图表2:2020-2021年中国厨卫电器需求结构(按零售额)(单位:%)

中国厨卫电器市场消费量

根据奥维云网(AVC)数据,2020-2021年,我国传统厨电(烟灶消)、微蒸烤以及热水器销售量均呈下降趋势,2021年油烟机、消毒柜、燃气灶的销售量分别同比下降6%、18%、9%。2021年微波炉和台式微蒸烤的销售量分别同比下降14%和27%。2021年电热水器和燃气热水器的销售量分别同比下降6%和1%。

新兴厨电品类中,集成灶、洗碗机、嵌入式一体机销售额均实现增长。其中,集成灶2021年销售量同比大幅增长28%,智能马桶2021年销售量同比增长14%。

图表3:2021年中国厨卫电器消费量及同比变化情况(单位:万台,%)

中国厨卫电器市场分产品销售额

根据奥维云网(AVC)数据,2021年厨卫电器细分市场中,以“烟灶消”为主的传统厨电表现乏力,2021年销售总额同比增长2%,同比2019则下降6%。其中,消毒柜销售压力明显,2021年“烟消灶”中仅有消毒柜销售额同比下滑9%,油烟机和燃气灶通过高端化转型提升均价,销售额同比增长4%和2%,也间接证明这两个品类存在高端化溢价空间。

卫浴电器市场中,2021年电热水器和燃气热水器分别实现销售额分别同比下降3%和增长5%;新兴厨卫电器品类中,集成灶市场销售额同比增长41%,洗碗机市场销售额同比增长14%,嵌入式一体机整体销售规模同比增长10%。

图表4:2021年中国厨卫电器销售额及同比变化情况(单位:亿元,%)

中国厨卫电器重点产品市场渗透率

全国家用电器工业信息中心2022年一季度数据显示,传统厨电方面,大火力燃气灶、大吸力油烟机市场渗透率持续增长。嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求,因而受到消费者青睐,如嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%。集成灶作为集成厨电的代表,市场热度持续攀升,其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%

图表5:2021-2022年一季度线下厨电重点产品市场渗透率变化情况(按零售额)(单位:%)

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