京东方高文宝：“技术+品牌”促进显示产业走向价值导向

来源：中国电子报、电子信息产业网  编辑部

在新型显示领域，如何释放各种显示技术价值，成为促进产业升维发展的关键。9月28日，你好BOE”系列活动在青岛举办。京东方科技集团股份有限公司总裁高文宝在接受《中国电子报》记者采访时表示，随着消费者需求的不断升级，显示产业势必要由规模导向转为价值导向。作为显示企业，京东方会更加关注技术和品牌联动所带来的高附加值，力促显示产业转向更健康、可持续的发展模式。

“价值”成为产业竞争重点

2023年以来，全球半导体显示产业逐渐步入正轨，并呈现新的发展特点。在中国显示产业规模占据全球第一之后，更需要在创新应用方面发力。

高文宝向《中国电子报》记者表示，产品竞争看价格、看体量，更重要的应该是看价值。当前，消费需求正不断升级，产业势必要由规模导向转为价值导向。显示企业应从过去简单追逐价格和产能优势，回归到以客户和市场需求为导向、坚持技术创新、进一步优化产品结构、提升企业运营效率、不断满足市场需求变化上，推动企业自身和行业的高质量发展。

“对显示行业来说，有效联通‘技术’和‘品牌’两大价值高地，推动全产业价值链提升；引导全产业从过去只关注规模、产能到更关注技术和品牌，对重塑全球显示产业格局具有积极意义。”高文宝表示，京东方于2021年便提出了“屏之物联”发展战略，并发布了中国半导体显示领域的首个技术品牌。

当显示技术品牌与5G通信、人工智能、物联网等新兴技术相互交融，当显示技术品牌通过形态各异的智能终端设备深入细分场景，将成为万物互联时代的“标志”之一。

高文宝表示，京东方技术品牌满足了显示产业未来发展的三大“所需”： 第一，满足产业发展和引领示范所需，以“技术”和“品牌”两大“价值高地”为切入点，引导全产业从过去唯产能论到以技术和品牌价值为参照；第二，满足商业采购的品质规范所需，从显示层面为客户产品提供技术背书，有效填补整机产品在显示层面的价值洼地；第三，满足消费者对产品的认可所需，让消费者从过去依赖非专业的、参数为王的单一认知方式升级到权威的、品牌背书的价值传递方式。

生态品牌建设是未来重点

在数字化浪潮下，显示技术作为世界迈入万物互联时代的“标志”之一，在丰富的应用场景中蔚然成荫，而消费端已成为连通技术端与应用端之间的重要桥梁。基于此，京东方推出了面向C端消费者的“技术+品牌”互动体验平台——“你好 BOE”，至今已举办了三年。据高文宝介绍，京东方在设计策划“你好 BOE”之初就以生态合作和场景创新为基础，用显示技术赋能数字艺术、文化、电竞和文旅生活等应用领域。

此次，记者在聚焦电竞领域的青岛站看到了京东方技术品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED赋能的多款高刷、高清、护眼的众多一线品牌的电竞笔记本、显示器、手机等产品，以及京东方联合数字内容平台OUTPUT打造的具有科技感和沉浸互动感的MLED四面裸眼3D交互式数字艺术装置。

谈及进入电竞领域的原因，高文宝指出，屏幕是电竞的核心硬件之一，当前高刷新率笔记本和显示器市场需求呈爆发性增长态势，对专业电竞屏的需求也将日益增加。“电竞是年轻人的运动，年轻人是中国的未来！电竞运动正是年轻人活力与奋进的独特写照，通过电竞能看到年轻人永不言败的意志品质和永争第一的精神面貌。我们希望与中国电竞一起突破自己、打破边界，通过电竞读懂年轻人，读懂下一代消费者，读懂数字经济的未来。”京东方将携手更多生态链合作伙伴共同构筑覆盖硬件、终端、内容、市场全链路的电竞生态。

“‘你好 BOE’这个IP承载着京东方物联网创新品牌转型的光荣与梦想。希望通过这个活动让更多消费者认知并了解京东方，了解中国的科技创新实力，让显示创新技术和产品走进千家万户。”高文宝表示，近年来，在“屏之物联”战略指导下，京东方快速向物联网创新企业方向迈进，以创新技术产品与生态合作伙伴不断深化创新合作，从技术引领者成长为价值赋能者。

作为生态品牌建设的一部分，“你好 BOE”只是京东方向物联网生态转型的触点之一。面向未来，高文宝向记者强调，面向广阔的物联市场，京东方将不断丰富生态品牌的内涵，重塑价值增长模式，不断赋能千行万业。