商用显示行业寻找新增量

来源：中国电子报、电子信息产业网  齐旭

作为人们接受信息及交互的重要窗口，显示设备几乎渗透到人们生产生活的方方面面。无论是办公、教室、医院，还是公交车站、演唱会、机场、购物中心，商用显示随处可见。记者从近期举办的2023世界显示产业大会商用显示智慧应用主题论坛上获悉，当前，全球传统典型商用显示产品市场进入存量时代，市场的新增需求将围绕换新或同类应用的下沉市场开发，需要通过技术创新和细分市场开拓实现市场突围。

商用显示新场景不断兴起

近年来，新型显示产业快速崛起，包括商用显示在内的多种应用场景不断扩展，成为行业的增长引擎之一。作为人们接受信息及交互的重要窗口，显示设备几乎渗透到人们生产生活的方方面面。无论是办公楼宇、学校教室、医院，还是公交车站、运动场馆、机场、购物中心，商用显示随处可见。

“随着产业数字化进程加快，数字经济、数字文化、数字社会蓬勃发展，商用显示的行业价值进一步凸显，大尺寸商用显示产品也得到了更广泛的应用。”广州视源电子科技股份有限公司副总裁黄云卿表示。

在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来，商用显示和人工智能大模型、大数据、5G、物联网等新一代信息技术可以实现融合发展，具有极大的想象空间，商用显示有望在不同智慧场景下焕发新生机。

“商用显示作为重要的人机交互界面，在智慧场景中发挥着重要的数据信息采集和表达作用，真正赋能场景智能化。目前商用显示应用场景分为智慧办公、智慧教育、智慧零售、智慧政务、智慧医疗、智慧交通等六大领域。”北京洛数合图科技有限公司首席运营官王育红说道。

以智慧交通应用场景为例，京东方科技集团股份有限公司智慧交通BU总经理王纪东表示，交通信息的传递不再是单一化表达，如今的交通信息传递越来越智慧化，在这一过程中，形态和功能多样的显示屏降低了信息获取的成本。

王育红指出，最近有几类商用显示产品在市场上展现出较大的发展潜力，有望扩展商用显示应用场景边界：一是激光用显示技术，数据显示，2023年激光显示市场规模预计达到50亿美元，在文旅、光影展示、餐饮等行业的用途广泛；二是LED显示技术，该技术有望在智慧交通、智慧安防、航空航天等领域得到充分运用，专业机构预测，2023年LED显示市场规模将达到78亿美元。

谈及激光显示技术，俄罗斯工程院外籍院士、杭州中科极光科技有限公司董事长毕勇认为，这一技术在商用显示市场的应用前景广阔。“凭借高清化、全色化、立体化、智能化等优势，激光显示已经成为新型显示领域的热点技术，目前社区、道路、公共交通、商圈等场景都正在广泛使用激光显示技术。”毕勇说道。

低功耗、低碳产品是大势所趋

在商用显示众多技术创新趋势中，“低功耗和低碳”受到了人们最多关注，甚至被认为是显示产业发展的时代课题。近年来，电子纸成为一种符合“低功耗和低碳”的显示技术。据元太科技统计，在户外阳光照射的情况下，电子纸的用电量仅为LCD屏幕的0.8%，其护眼、低功耗等产品特点更符合“碳中和”的发展大势。有研究机构预测，2023年电子纸全球产业链市场规模将达到360亿美元。

“电子纸已经从黑白时代进入有色时代。”元太科技中国区总经理刘森华表示，元太科技布局了多类型的有色电子纸，主要包括先进彩色电子纸、四色电子纸、彩色印刷电子纸等，电子纸的应用场景也从最初的阅读器拓展至智能办公本、智能教育本、货架标签、智能公交、商显广告等，未来，移动式广告看板等新产品品类将成为电子纸加速渗透的新方向。

在“节能降碳、绿色发展”风潮下，另一款绿色低碳的显示技术——LED显示技术也具备广阔的发展前景。深圳市洲明科技股份有限公司副总裁袁道仁表示，LED是基于发光芯片构筑的照明显示技术，LED光源具有光电转化效率高、使用寿命长、绿色环保的特点，该技术正在广泛应用于商业、体育、影视、家庭等众多领域。洲明作为专注于做LED照明和屏幕显示的公司，把绿色发展作为集团战略，从技术创新、产品研发源头发力，形成并完善了覆盖整个产品生命周期的绿色供应链，逐步实现产品碳排放量透明化。值得注意的是，刚刚闭幕的杭州亚运会的场馆内外及周边保障照明设施均采用了LED技术。

拓展市场成下一阶段重点

“受外部环境影响，商用显示市场出现震荡和需求不振的市场表现，尚未重回增长周期。”中国电子视像行业协会公共信息显示（PID）分会会长、京东方科技集团高级副总裁荆林峰指出。与会业内专家认为，目前全球典型商用显示已经步入存量市场，行业企业需要从用户侧寻找细分需求、衍生出产品新模态，激发市场活力。

技术是商用显示市场拓展的第一驱动力，但并不是唯一的路径。王育红认为，新型显示领域的一些技术创新项目听起来很炫酷和超前，但实际上与老百姓日常生活的关联性并不大，存在技术开发和产品场景相互独立的情况。

谈及市场拓展的策略，袁道仁认为，商用显示的应用场景打造不仅仅是LED显示企业的事。一些显示技术和艺术结合的场景打造，需要与设计、艺术、文化高度紧密结合，这就要求LED显示企业联合相关机构共同创造出合适的应用场景。此外，LED行业标准化进程也亟须显示企业和合作伙伴共同推动和完善。

“显示与人工智能技术相互融合，可以为显示行业带来能力和体验的提升。”科大讯飞副总裁谢信珍说道，例如在教育场景中，老师或许会从讲台前走到学生中间去，这时，老师与教育大屏的交互会需要更多的人工智能技术辅助完成。

夏普超高清产业研究院副院长、世界超高清视频产业联盟副秘书长邹海明指出，4K/8K超高清、VR/AR等技术正帮助商用显示行业拓展市场边界，不断提升用户体验，越来越多的户外大屏正成为广告营销、赛事直播的新媒介。