开门红
随着疫情影响的消退和民众出行意愿的提升，今年春节文化消费复苏态势显著。选年货、看展览、做手工、品非遗……一件件让非遗“火”起来的国潮伴手礼和一场场让技艺“活”起来的沉浸式展览，在为京城市民带来浓浓“年味儿”的同时，也为北京工美商业销售带来了新春的“开门红”。
文化春节人气旺 消费市场加速回暖
随着春节旅游市场的回暖，坐落于王府井“金街”，素有“中国工艺美术第一店”美誉的王府井工美大厦春节假期也迎来了客流高峰。据统计，今年春节期间商场的客流量回升至2019年疫情前同期的近七成，贵金属及工艺品品类的销售额更是与2022年同期相比翻了近一番，创三年以来新高。
走进王府井工美大厦，扑面而来的，是客流大幅增长的暖意和处处涌动的消费活力。非遗民俗类伴手礼依旧是过年不可缺少的“年味儿代言人”。来到位于二层的“工美造办”品牌店，映入眼帘的火红雕漆精品与寓意大展宏“兔”的手作兔毫建盏格外引人注目。在位于商场三层的非遗民俗柜台，琳琅满目的非遗兔爷与手工编织的中国结吸引着来往顾客的驻足关注，很多顾客更是专程慕名前来感受这红火的“年味儿”。
特别值得一提的是，此次除了汇集新春佳节不可或缺的传统非遗好物外，既保留了非遗文化技艺精髓，又迎合了时下流行手办元素的“非遗兔爷盲盒”更是脱颖而出，深受年轻人和小朋友的喜爱。
情怀依旧，精彩焕新。随着线下冬奥特许销售圆满结束，王府井工美大厦一层也从之前的“冬奥特许商品旗舰店”，转型升级为汇集周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金、老凤祥以及工美自主品牌京工美作、工美黄金等众多知名品牌的“黄金珠宝潮流聚集地”。
转型升级后的王府井工美大厦也充分满足广大消费者的文化消费需求，成为了今年春节期间王府井大街的购物热门打卡地。“两节”期间，“京工美作”“工美黄金”两个工美自主品牌线上线下渠道实现销售收入近千万元，寓意盆满钵满、钱“兔”无量的兔年生肖类金条、镶嵌类首饰更是成为全渠道销售的“顶流爆品”。
同时，为了延续众多体育特许商品和文创国潮爱好者们的期待，转型升级后的王府井工美大厦保留了体育赛事类文创商品的经营区域，位于一层南侧的杭州亚运会特许商品及奥林匹克遗产类特许商品零售店也于年前盛装亮相。
体验消费亮点足 数字展览创新赋能
当中国颜色遇上引人入胜的工艺美术技艺故事，辅以8K高清数字科技元素的融合呈现，会带来怎样的沉浸式体验？位于北京工艺美术博物馆的“只此东方色”数字沉浸展给出了答案。
“新春好去处，博物馆过大年。”兔年新春伊始，北京工艺美术博物馆将传统非遗文化与现代科技艺术手段创新结合，推出了科技新颖的展览展出形式，营造了欢乐吉祥、喜气洋洋的“中国年”氛围，在浓浓中国风中尽显中华优秀传统文化的魅力。展览基于北京工艺美术博物馆的珍贵藏品，并充分融合了北京广播电视台领先的8K超高清音视频技术，以中国传统色“红、黄、蓝、白、绿”为主题，以颜色为媒、数字技术为介，文物的故事得以清晰展现。
这是北京工艺美术博物馆以跨时代的8K超高清技术融入文化IP，使观众沉浸式体验优秀中国传统文化的展览业态全新探索。展览将持续到4月18日，观众可通过线上、线下方式购票。
