2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品盛大发布

来源：中国黄金协会  编辑部

敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，是习近平总书记“心向往之”的地方，也是招金银楼国潮非遗新品的文化溯源。

       3月28日，以“宝生万相·光招荣华”为主题的2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会在敦煌正式启幕。会上，招金银楼重磅发布了与麟角文化联合推出的新品——“当代宝相”系列产品，受到各界的高度关注。

       甘肃省酒泉市委常委、敦煌市委书记石琳，山东省烟台市委常委、市政府副市长于胜涛，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君，中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛，世界黄金协会中国区首席执行官王立新，中国黄金报社党委书记、社长李广国，山东省招远市人大常委会主任孙传武，山东招金集团有限公司副总经理栾文敬等嘉宾领导出席了此次发布会。

       石琳表示，近年来，敦煌市坚决扛起服务“一带一路”建设的国家使命和保护传承优秀传统文化的历史重任，更加注重文化和产业的深度融合，加快推动敦煌文化的创造性转化创新性发展，积极打造国潮文化的重要标识。招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会在敦煌举行，为敦煌文化的创造创新带来新的机遇。他表示，衷心希望能够与招远市和招金建立更加多元、深入的合作，共同推进敦煌文化的传承、挖掘、转化、创新，探索敦煌风格的审美设计、产品美学和品牌故事，塑造具有国际范的国潮IP，让更多消费者在国潮消费中感悟敦煌文化的独特魅力。

       于胜涛表示，烟台是东方海上丝绸之路的首航地，酒泉是陆上丝绸之路的中原出口，两座城市都因丝绸之路 闻名中外，都承载着深厚的开放基因和文化底蕴。本次推出的招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品，将美好的敦煌文化符号与古老的黄金工艺相结合，打造出了“黄金+文化+非遗”的特色 IP，实现了历史文化传承和黄金产业发展的互促共赢。

       毕立君在致辞中表示，经过40多年的不断发展，我国黄金珠宝行业取得了举世瞩目的成就，在满足人民美好生活需求方面发挥了积极而重要的作用。他指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需求的重要途径。近年来，招金银楼在品牌建设方面所做出的努力和成效大家有目共睹，无论是产品设计研发还是品牌运营等方面都投入了大量精力。此次发布会，让他看到了招金银楼做大做强的信心和勇气，希望招金银楼能够始终秉承匠心，在发展之路上再接再厉，再创佳绩。

       张永涛表示，招金银楼此次在敦煌发布“当代宝相”国潮非遗系列新品，是招金银楼秉承“中华黄金文化传播者”的企业使命，以黄金首饰来传播和传承千年敦煌文化的创新实践，体现了招金银楼的行业情怀与责任担当。他相信，招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品的发布，能为我国黄金珠宝行业带来新的活力与动力，也期待招金银楼在黄金和中华优秀传统文化相结合的创新性发展上有更大的作为。

       王立新表示，近年来，随着国潮兴起，金饰成为了一种重要的文化载体，也为黄金消费提供了良好的机遇。他指出，黄金产业与敦煌文化的融合创新，有助于推动黄金产品设计创意再上一层楼，开发出更多消费者青睐、附加值高的黄金珠宝产品，共创黄金产业新格局。同时，可以借助黄金产业发展，守护和传承敦煌文化，让古老的丝路文化重焕荣光，共绘可持续发展的新底色，共享黄金文化产业新未来。

       栾文敬表示，作为集团深加工产业链的骨干企业，招金集团集中优势资源力量支持招金银楼的做强发展。他介绍，招金银楼在中国黄金珠宝行业最前沿深圳水贝建立了设计研发团队，高标准建设了深圳珠宝展厅，成功举办七届“招金银楼杯”黄金珠宝首饰设计大赛，打造了招金银楼时尚设计新高地。他表示，“百年招金”与“千年敦煌”在戈壁沙洲、茫茫大漠中交相辉映，招金将携手一个有历史的敦煌，共创中国文化的新辉煌；携手一个有匠心的敦煌，共创中国匠造的新辉煌；携手一个有情怀的敦煌，共创中国梦想的新辉煌。

       延续千年历史文脉，百年品牌再攀高峰。在如今万物皆可IP化、文创化的大环境下，文化已扛起创新的大旗。以市场为导向，以国潮+非遗为切入点，深入挖掘品牌的核心价值和竞争优势，升级品牌“组合拳”打法，才能实现品牌的驱动增长、赋能拓展，实现“弯道超车”，打造“黄金行业全产业链标杆”。

       发布会现场，山东招金银楼有限公司副总经理王伟作了题为《缘起敦煌，遇见美好 招金银楼敦煌焕新之行·开启文化黄金美好序曲》主旨演讲，从两个维度与大家一起开启招金银楼文化黄金的美好序曲。

       此次发布会的“主角”——“当代宝相”系列产品以敦煌藻井的宝相花纹为溯源，兼具了中国“天人合一”的审美价值观和人们对美好生活最圆满的祝福和向往。产品结合珐琅、大漆、螺钿、錾刻、花丝镶嵌等中国传统非遗技艺打造，具有独特的风格和质感，搭配点钻等装饰手段，增强珠宝奢华感，展现了东方文化底蕴和奢华气质。

       同时，为更好地传递招金银楼的“美好”价值，招金银楼于2023年对VISI系统进行了焕新升级，在此次发布会上也进行了推介发布。本次升级重塑了品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，全方位强化、传递新的品牌理念和价值认同感。招金银楼全新VISI融合中华传统文化元素和“美好”理念进行设计，结合已有品牌认知与当下消费场景，更加贴合年轻消费者的审美和体验式消费需求。

       未来，招金银楼将借助敦煌文化深厚的内涵底蕴，将灿烂的敦煌文化雕刻于黄金之上，以贵金属特有的方式讲好敦煌故事，延续敦煌传奇。招金银楼将以敦煌为起点，以全新的姿态乘风破浪，勇往直前，让招金银楼的“美好”传遍千家万户。