老庙携手《天官赐福》打造“黄金谷”

“谷子”来源于英语单词“goods”，特指二次元文化的周边衍生品，不同形式、各个款式的谷子充分满足当下年轻群体的情绪价值，让年轻消费者心甘情愿的掏出钱包为情怀买单。谷子经济火爆的当下，黄金珠宝与各类二次元IP所孕育的“黄金谷”，正以一种新兴的产品形态强势打开国内黄金珠宝消费市场。

《天官赐福》动画改编自国内同名小说，曾先后被改编成漫画及广播剧等，IP在二次元圈层影响广泛。此前，《天官赐福》动画还荣获第18届中国动漫金龙奖海外影响力奖。作为播放量屡创纪录的经典国创动画作品，《天官赐福》以独特的东方奇幻美学深度触达喜欢古风的泛二次元年轻人群。

“天官赐福，好运成双”，新中式黄金珠宝品牌老庙传承品牌的“好运”文化，结合《天官赐福》动画中具有辨识度的核心元素打造一系列“黄金谷”，为年轻一代带来双倍的好运祝福。6月10日晚，老庙首度破圈二次元，携手国创动画IP《天官赐福》，在天猫超级首饰直播间官宣老庙×《天官赐福》动画联名系列，开启东方美学与新生代文化跨次元的国风联动。直播期间推出了老庙×《天官赐福》动画联名全系列新品，并同步开启限量版礼盒线上首发及全系列产品预售。据悉，老庙×《天官赐福》动画联名全线产品将在7月15日正式发售，消费者可通过老庙线上官方渠道或线下门店进行选购。

据介绍，老庙将品牌“好运”文化融入产品，寄寓美好祝愿，始终致力于传承优秀的传统文化。国创动画《天官赐福》则以丰满的角色塑造，将剧中人物所具备的美好品质传递给每一位观众。同时，“天官赐福”也作为中国传统文化中的吉祥用语，承载着人们对幸福生活的向往。此次联名将传统文化与现代潮流深度融合，赋予产品更丰富饱满的内涵和祝福，以此实现经典IP与品牌的双向赋能。

据了解，此次老庙深度融合《天官赐福》动画中具有辨识度的IP细节，紧密贴合作品风格，尽显东方美学构思产品设计，打造了黄金手绳、转运珠、金钞、御守等一系列“黄金谷”。丰富多样的联名款产品，吸引了众多喜欢古风、钟爱此IP的泛二次元年轻人群，满足了他们对IP周边的别样收藏需求。

“黄金谷”作为承载创意与心意的独特载体，此次联动通过与二次元圈的文化融合和设计解构，让黄金产品更适配当代年轻人的审美体系和消费场景，赋予黄金更多元的审美风格，契合当下时代的鲜活魅力。通过年轻消费者喜爱的产品和乐于参与的方式进行传递，让他们感受到与喜爱的IP同频共振的快乐，收获独特的情感体验。让老庙这类的一线黄金珠宝品牌变得可触、可感，强化了品牌记忆点的同时，展现出开放、创新、与时俱进的品牌形象，拉近了与Z世代消费者的距离。

老庙在采访时表示，此次与国创动画《天官赐福》的跨界联名，不仅是品牌“好运文化”在当下语境中的一次破圈演绎，更展现了品牌积极探索、拥抱多元的开放姿态，是链接年轻消费者的诚意之举，希望能够实现与喜爱国风的泛二次元年轻群体的“双向奔赴”，为他们带来焕然一新的消费体验。