萃华珠宝接待18家机构调研，透露多项业务发展规划

品牌发展方向

萃华珠宝以高端奢侈品为核心定位，秉持“工艺与文化”双驱动理念。在工艺传承上，依托国大师团队成立非遗黄金专项基金，萃取宫廷美学精髓。在品牌战略迭代期，以“中国风、东方美、皇室韵、时尚感、国际化”为核心理念，推进品牌2.0升级战略。

值此品牌130周年之际，萃华珠宝成立专项战略团队，整合欧美巡展经验，打造“萃华珠宝・皇室工艺全球巡展”文化IP，并启动“萃华・国宝回家”全球寻宝计划，构建全方位传播矩阵，推动品牌向更高维度发展。

客群定位与拓展

萃华珠宝客群聚焦中国高端消费人群，以女性为主，也不乏男性为女性购买的情况。其客群差异化在于依托皇室基因与百年底蕴，通过高端产品、不打折策略、极致工艺及与故宫等文化机构合作，塑造“低调奢华”定位，契合高端客群需求。

在拓展新客群方面，萃华珠宝将依托历史资源开发联名高奢系列产品，通过全球巡展、寻宝活动提升品牌文化高度，进驻万象体系等高端渠道，强化线下体验店，渗透隐形高端客群。

进驻故宫渊源

萃华珠宝能够进驻故宫，源于其自创立起就秉持“货真价实、童叟无欺”理念，制作精良、质地纯正。1912 - 1921年间多地开设分号，成为沈阳金银业“龙头老大”。1934年为伪康德溥仪登基大典赶制皇冠，展现了其传统金饰工艺的登峰造极。2006年被认定为“中华老字号”，花丝工艺列入国家级非物质文化遗产。悠久历史、过硬信誉、精湛工艺以及与皇室的过往，使其与故宫文化底蕴高度契合，于2018年成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌。

产品设计研发

产品设计研发方面，萃华珠宝依托内部传承人培养体系，以花丝镶嵌等非遗工艺为核心竞争力，构建“内部匠人传承 + 外部跨界共创”模式。由非遗传承人领衔核心团队传承独门工艺，同时与国家级工艺美术大师工作室、故宫文创等顶级外部机构合作，融合宫廷美学与当代设计语言。目前，绝大多数产品为融合非遗技艺与现代审美的自研系列，具有很强的市场竞争力。

金价影响

对于黄金金价快速上涨对黄金企业的影响，萃华珠宝认为需辩证看待。短期金价上行可使企业获得可观收益，但中长期来看，金价高企易抑制终端消费需求。企业需深度结合市场情况，灵活调整经营策略。

此外，投资者还重点关注了萃华珠宝2024年年报及2025年一季报相关事项，并围绕主要财务指标、品牌建设、渠道拓展等内容展开深入交流。接待过程中，公司严格遵守相关规定，保证信息披露的真实、准确、完整、及时、公平。